深圳侦探排名-情感吸引力对印刷公关广告影响的影响 - 以运输为例

发布时间：2025-04-19 09:01:31 丨 浏览次数：

深圳侦探排名-情感吸引力对印刷公关广告影响的影响 - 以运输为例

【Abstract】 In order to explore the impact of public service advertisements with different types of emotional appeals on the audience's implicit attitudes, as well as the differences in the effects of ads with different types of emotional appeals in attracting and enhancing the audience's attention, this study used the GNAT (Go/No-go Association Test) implicit attitude test combined with eye tracker to measure the impact of emotional appeal advertisements with different valence and arousal on the subjects'与驾驶行为有关的隐性态度和眼动。该实验采用了实验组和对照组的测试前和测试后设计，包括4个实验组和1个对照组。其中，实验组采用了两个因素：2（情感吸引力：正面，负面）×2（情感吸引力的觉醒程度：高情感诉求，低）实验设计。实验组首先进行了隐性驾驶态度的预测试。然后随机观看了四类情感上诉公共服务广告之一，并在观看广告时记录了对象的眼动轨迹；最终进行了隐性驾驶态度的后测试。对照组使用观看景观图片来替换公共服务广告，而无需录制眼动。其他步骤与实验组完全相同。结果表明，受试者在低清醒广告文本区域的目光比高清醒广告文本区域的目光更长深圳重婚取证，而对象低收入的广告文本区域的目光凝视时间明显高于高清醒广告文本区域中的凝视点。在观看了高清醒的广告负面广告之后情感诉求，对正确驾驶行为的积极态度大大减少，其他三种类型的公共服务广告无法显着改变主题的隐含态度。研究表明，高唤醒广告可以更好地提高受试者的关注并加快信息处理。但是，具有高唤醒学位的公共服务广告将导致观众害怕驾驶，这将对观众的身心健康产生负面影响；其他三种类型的公共服务广告对观众的态度改变没有重大影响。